След години на обсесивно наслояване на серуми и хайлайтъри, настъпи "козметичен бърнаут". Жените погледнаха в огледалото и решиха, че порите, леките зачервявания и фините линии не са дефекти, а текстурата на един добре изживян живот. С една дума, настъпи краят на K-beauty тренда за Glass Skin.
Дерматолозите най-накрая спечелиха битката срещу прекомерната ексфолиация. Вече не е нужно да изглеждаме като полирани порцеланови кукли, а кожата вече не е платно за рисуване. Дойде ерата на скинимализма - както казва философът Едмънд Бърк по онова време: "Никое лице не може да бъде красиво, ако не е малко диво".
Какво е скинимализъм?
Скинимализмът е един от най-естествените и устойчиви бюти трендове през последните години. Залага на малко, но висококачествени формули с доказан ефект, като съчетава минималистичен подход в грижата за кожата с оптимална ефективност.
Терминът започва да се появява онлайн около 2021 г., особено в социални мрежи като TikTok и форуми за красота, където хората търсят по-опростени рутини спрямо сложните 10-12 стъпкови режими, които станаха много популярни по време на пандемията.
Идеята е да инвестираме в по-малко, но качествени продукти, които наистина дават резултат, като кратката, но ефективна рутина ни спестява време за важните неща в живота. Вместо да прикриваме несъвършенствата, се стремим към естествено сияние и здрава кожа, без излишни опаковки и слоеве агресивни продукти.
През 90-те бяхме обсебени от матираната кожа и изглеждахме като посипани с брашно, докато през 2010-те не решихме, че искаме да светим. Днес просто искаме да приличаме на... хора.
Възраждането на "истинската кожа" не дойде от лабораториите, а от червения килим. Голямата промяна дойде, когато най-сниманите жени в света решиха да "уволнят" своите ретушисти. Когато Памела Андерсън се появи на Седмицата на модата в Париж без капка грим, светът преживя лек екзистенциален шок. Но ако един от най-големите секс-символи на планетата ти казва, че пигментните петна са окей, спираш да се взираш в огледалото с омраза.
"Мисля, че всички започваме да изглеждаме малко смешно, докато гоним младостта или идеално полиран вид. Почувствах облекчение. Сякаш най-накрая излязох от клетката, най-накрая свалих маска, която дори не знаех, че нося", сподели тя пред Vogue.
"Кожата трябва да диша. Не искам да крия факта, че съм живяла, че съм се смяла", заяви и Виктория Бекъм.
"Митът за красотата е обсесия по физическото съвършенство, която затваря съвременната жена в безкраен цикъл на безнадеждност", казва Селена Гомес, която редовно публикува снимки с подути очи, зачервявания или несъвършенства. Нейната откровеност принуди алгоритмите да се адаптират - днес в TikTok и Instagram "прекалено перфектните" снимки често биват подминавани като неискрени или скучни.
Дерматологът на звездите д-р Барбара Щурм отдавна предупреждава: "Прекаляването с продуктите е най-големият враг на кожата. Хората унищожават бариерата си в опит да постигнат изкуствен блясък."
Ако до преди няколко години социалните мрежи бяха витрина на невъзможното, то днес те са бойно поле за автентичност. Всичко започна с плахите опити на хаштага #NoFilter, който в началото беше по-скоро кокетство. Движението прерасна от "вижте ме колко съм хубава без усилия" в "вижте ме, аз съм истински човек".
Кейт Уинслет, която от години забранява на модните списания да обработват снимките ѝ, го обобщи най-добре: "Младите момичета гледат тези списания и си мислят: 'Боже, аз никога няма да изглеждам така'. Е, истината е, че и аз не изглеждам така в реалния живот."
Това "дълбоко гмуркане" в истината промени психологията на потребителя. Вече не купуваме продукт, защото обещава да ни направи "неузнаваеми". Купуваме го, защото искаме да се чувстваме добре в кожата, с която ще се събудим и след 20 години. Днес скинимализмът остава предпочитан подход за всеки, който иска по-малко, но по-умни продукти, особено тези с фокус върху здравето на кожата и устойчивостта.
